Oracle Descubre red de Fraude Publicitario en Streaming

Para nadie es un secreto que muchos editores de sitios web con intenciones oscuras -no como este sitio aclaro- utilizan métodos dudosos para inflar los clicks de sus sitios Webs, resulta que está práctica poco ética llegó de alguna manera al mundo del streaming, el negocio de medición y nube de datos de Oracle Corp. dijo el de hoy que detectó una nueva instancia de fraude en la transmisión de televisión que probablemente implicó una afectación de millones de dólares en gasto publicitario.

Bautizado como “Streamuling” esta práctica implica explotar fallas en la tecnología de publicación de anuncios para engañar a los especialistas en marketing para que paguen anuncios que los espectadores nunca vieron en dispositivos y aplicaciones reales. En concreto la red descubierta por Oracle falsificó unas 28 millones de visualización con IP’s falsas de Estados Unidos, incluidas aproximadamente 3600 aplicaciones y 3400 dispositivos.

Según Derek Wise, director de productos de Oracle Data Cloud. Eestimado un costo promedio de $ 20 para entregar mil impresiones al consumidor en la visualización de televisión conectada, los estafadores probablemente robaron $ 14.5 millones en los últimos cuatro meses, en un mercado donde el gasto publicitario del sector en EE. UU. Totalizará $ 8,11 mil millones en 2020 y aumentará a $ 11,36 mil millones en 2021.

Con StreamTransit, los estafadores utilizaron una práctica conocida como “spoofing” para engañar a los anunciantes haciéndoles creer que sus anuncios se estaban ejecutando en aplicaciones y dispositivos legítimos, según Oracle. Utilizaron miles de servidores para hacerse pasar por la tecnología de “inserción de anuncios del lado del servidor”, que son sistemas que unen anuncios directamente en la programación para evitar problemas como el almacenamiento en búfer durante una pausa publicitaria. Estos servidores SSAI falsos luego enviaron solicitudes de anuncios falsificadas disfrazadas de direcciones IP, dispositivos y aplicaciones legítimas.

Al respecto en la industria ya se están realizado algunos esfuerzos para combatir el fraude publicitario en el Streaming. Empresas de medición y tecnología como DoubleVerify Inc. y MadHive Inc. están desarrollando herramientas de gestión de fraude y seguridad. A principios de esta semana, el Interactive Advertising Bureau, un grupo comercial de la industria, señaló planes para llevar un conjunto de estándares a la transmisión de servicios streaming llamados “ads.txt”, que permiten a los editores y distribuidores declarar quién está autorizado a vender su inventario.

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