14 de mayo de 2025 - En la presentación del Upfront de Warner Bros. Discovery celebrada hoy en Nueva York, se anunció que Max, la principal plataforma de streaming de la compañía, pasará a llamarse HBO Max durante el tercer trimestre.
El negocio de streaming de Warner Bros. Discovery tiene un impulso increíble, incrementando su rentabilidad en casi 3.000 millones de dólares en solo dos años y escalando globalmente con 22 millones de suscriptores añadidos en el último año, con un claro camino hacia alcanzar más de 150 millones hacia finales de 2026. Esto es gracias a un enorme trabajo, la inversión y la reorientación de la estrategia en la programación que está funcionando mejor como HBO, películas taquilleras recientes, docuseries, ciertos realities, y contenidos originales de Max y locales; y la baja en la prioridad de otros géneros que impulsan menos compromiso o adquisición.
Esta evolución también se ha visto influida por los cambios en las necesidades de los consumidores, y por el hecho de que en la actualidad ningún consumidor manifiesta querer más contenidos, sino que la mayoría de los consumidores dicen que quieren mejores contenidos. Frente a otros servicios que cubren las necesidades más básicas con volumen, Warner Bros. Discovery se ha distinguido claramente por su calidad y sus historias distintas, y ninguna marca lo ha hecho mejor y de forma más consistente a lo largo de más de 50 años que HBO.
El regreso de la marca HBO a HBO Max impulsará aún más el servicio hacia adelante y amplificará la singularidad que los suscriptores pueden esperar de la oferta. También es un testimonio de la voluntad de Warner Bros. Discovery de seguir iterando con audacia su estrategia y abordaje, apoyándose en gran medida en los datos y conocimiento sobre los consumidores, para posicionarse mejor para el éxito.
David Zaslav, Presidente y CEO de Warner Bros. Discovery comentó: “El poderoso crecimiento que hemos experimentado en nuestro servicio de streaming global se basa en la calidad de nuestra programación. Hoy traemos de vuelta a HBO, la marca que representa la más alta calidad en los medios de comunicación, para acelerar aún más ese crecimiento en los próximos años.”
Durante el Upfront de Warner Bros. Discovery en el escenario del Madison Square Garden, JB Perrette, Presidente y CEO de Streaming, y Casey Bloys, Chairman y CEO de Contenidos de HBO y Max, ofrecieron más detalles sobre el cambio por venir.
Perrette: “Seguiremos centrándonos en lo que nos hace únicos: no todo para todos en una casa, sino algo distinto e increíble para adultos y familias. No es subjetivo, ni siquiera controvertido: nuestra programación simplemente impacta diferente.”
Bloys: “Con el rumbo que llevamos y el fuerte momento del que disfrutamos, creemos que HBO Max representa mucho mejor nuestra actual propuesta hacia el consumidor. Y establece nuestra promesa implícita de ofrecer contenidos que sean reconocidos como únicos y - tomando una frase que siempre decíamos en HBO - por los que valga la pena pagar.”
HBO Max® es la principal plataforma global de streaming de Warner Bros. Discovery que ofrece las historias más únicas y cautivadoras, desde la más alta calidad en programación guionada, películas, documentales, true crime, animación para adultos y deportes en vivo y noticias (en países disponibles). HBO Max es el destino de prestigiosas marcas de entretenimiento como HBO, Warner Bros., Max Originals, DC, HARRY POTTER, A24 Films, así como programas icónicos como FRIENDS y THE BIG BANG THEORY, todo en un solo lugar.
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